Ball Corp. e Kroenke Sports garantem troféus enquanto distribuem taças

O Denver Nuggets está disputando seu primeiro título da NBA, e um de seus maiores patrocinadores corporativos está aproveitando o passeio.

A Ball Corp., uma das maiores fabricantes de latas de metal do mundo, está chamando a atenção como parceira dos direitos de nomeação da Ball Arena de Denver, que também abriga o Colorado Avalanche da NHL e o Colorado Mammoth da NLL. Enquanto o Avalanche e o Mammoth ganharam títulos no ano passado, a corrida do Nuggets para as finais da NBA traz um nível diferente de brilho, com mais audiência e fãs de todo o mundo sintonizando.

"Tem sido muito empolgante e além das expectativas de qualquer um sobre o que aconteceria quando decidimos colocar nosso nome naquela arena", disse a presidente e gerente geral da Ball Aluminium Cups, Emily Fong Mitchell, em uma entrevista em vídeo.

Ball firmou um contrato de longo prazo com a controladora Kroenke Sports Entertainment (KSE) em 2020, em meio à pandemia, e supostamente está pagando cerca de US$ 6 milhões por ano pelos direitos do nome. Seu retorno sobre o investimento é difícil de quantificar, diz Mitchell, mas a exposição da marca na transmissão durante os dois primeiros jogos em Denver resultou em US$ 31,9 milhões em buzz, de acordo com o Apex Marketing Group. Isso inclui menções verbais e exposições na arena durante as transmissões da ABC.

Em meio a todas as vitórias, a arena de 21.000 lugares, construída em 1999, também se tornou líder em gestão ambiental graças ao apoio da KSE, que contribuiu com infraestrutura de reciclagem e investimento.

Com a ajuda do Team Aluminium, um grupo de embaixadores locais que coletam itens recicláveis ​​durante os jogos, Ball e KSE reciclaram mais de 40.000 libras de alumínio. A KSE também colocou mais de 250 lixeiras recicláveis ​​ao redor da Ball Arena, de acordo com o site da empresa de Ball.

"Não foi criado para ser esta arena do futuro, mas acho que também é uma grande história de sucesso", disse Mitchell. "Conseguimos trabalhar com o que eles têm e fazer funcionar para nós."

O aumento promocional das finais da NBA é o exemplo mais recente de como a ampla parceria de Ball com a KSE foi além de Denver para estimular a iniciativa de Ball de aumentar as vendas e promover seus esforços de sustentabilidade, que vão desde a eliminação de garrafas e copos de plástico em instalações esportivas até metas de longo prazo, como pressionar por emissões líquidas de carbono zero antes de 2050.

A parceria dá a Ball acesso a todo o portfólio esportivo da KSE, que pertence a Stan Kroenke. Isso inclui não apenas os times de Denver e o Los Angeles Rams da NFL, mas também o Arsenal FC da EPL. A Ball também oferece embalagens de alumínio nos locais esportivos de primeira linha da KSE no Sofi Stadium em Englewood e no Emirates Stadium em Londres. Fora das ativações e sinalização, esses acordos se concentram mais em atividades e iniciativas comunitárias. Por exemplo, Ball planeja usar a turnê do Arsenal nos Estados Unidos neste verão como uma chance de apresentar seu programa ambiental aos torcedores de futebol dos Estados Unidos.

Esses esforços de sustentabilidade são executados em todos os negócios aeroespaciais e de embalagens - a empresa aderiu ao Pacto Global da ONU sobre sustentabilidade em 2022 - mas a peça central é o Ball Aluminium Cup. O primeiro produto da empresa voltado para o consumidor desde que vendeu a divisão que fabricava suas famosas jarras de vidro há mais de duas décadas, o Copo de Alumínio substitui seu concorrente de plástico por um reutilizável, leve e 100% reciclável. Ele também tem o logotipo da empresa inscrito, chamando a atenção em eventos e quando aparece na TV nas mãos de torcedores sentados na quadra, incluindo celebridades.

"É mais uma oportunidade de se envolver com os consumidores sobre sustentabilidade", disse Greg Schlicht, vice-presidente sênior da Novelis, que fabrica os copos para a Ball, em uma entrevista em vídeo. "Isso, para mim, é o cerne disso. Você tem um público cativo [em instalações esportivas] onde pode dar a eles uma mensagem sobre reciclagem, e isso ressoa com as pessoas nesse espaço."

A Ball (NYSE: BALL) divulgou recentemente um lucro líquido de US$ 177 milhões durante o primeiro trimestre, uma queda de 60% em relação ao ano anterior, já que a demanda do consumidor continua a ser impactada por custos mais altos impulsionados pela inflação e interrupções na cadeia de suprimentos.